A moderna sociedade industrial caracteriza-se por um grande desenvolvimento científico e tecnológico.A ciência é o último passo no desenvolvimento espiritual do homem e pode ser conseiderada com a mais alta e mais característica conquista da cultura humana.O homem contemportâneo se vê constantemente ameaçado de inúmeras formas.
A maioria de seus benefícios traz consigo a ameaça da destruição constitui-se em melhoria da qualidade de vida apenas para uma pequena parte da humanidade.
O modelo de corpo instrumento, voltado para a produtividade, reflete-se também na forma de a sociedade capitalista tratar seus elementos, quando, ao envelhecerem, diminui sua capacidade física de trabalho.
Enquanto as sociedades tradicionais equacionavam a produção conforme as necessidades do consumo, a sociedade moderna faz exatamente o oposto, subordinando o consuo à produção.Em inúmeras propagandas, os produtos aparecem associads a um corpo saudável, próximo à natureza.Em outras, o corpo aparece como um objeto sensual, onde o objetivo é ligar o produto a ser cnsumido com momentos de prazer erótico.Essa forma de usar o corpo na publicidade parece ter implícita a intenção de fazer a associação do produto industrial com vivências de intensa participação corporal, de criatividade e liberdade, aspectos que estão distantes das reais vivências de corporalidade que participaram de sua produção.
